A palestra de Alexis Pagliarini não foi tão didática quanto as anteriores. Pode parecer grosseria dizer isso assim de cara mas o lance é que ela não deixou de ser interessante. Primeiro porque ele foi direto ao ponto e nos mostrou como o marketing promocional está crescendo e que a publicidade “reta” como estudamos e fazendo logo será bem reduzida. Depois porque finalmente alguém (nesse caso, ele) disse que essa revolução não confunde somente estudantes e jovens publicitários e que até o pessoal de Cannes – a organização e os participantes – anda meio perdido pelos conceitos. O lado bom disso tudo – e aí entra aquilo que algum outro palestrante falou no outro dia – é que muda a forma mas não o conteúdo. Que uma boa idéia sempre será valorizada e ganha quem tem uma história pra contar. Legal também foi uma crítica “sem querer” ao momento dos brasileiros em Cannes e o seu trabalho para inserir o marketing promocional no evento. Talvez alguns nem tenham noção do que isso significa.
Aí ele mostrou vários cases premiados que sempre mexem com a nossa imaginação e logo abriu a palestra a perguntas. Foi então que pudemos ver que, apesar do papo de revolução, brindes ainda motivam pessoas (como ele mesmo mostrou por estatísticas no começo da palestra). Várias perguntas surgiram após o primeiro CD distribuído.
Pra finalizar, jogou na cara o que muita gente sabia mas fazia vista grossa por preguiça: os conceitos estão morrendo. O que é muito bom porque regra é uma coisa que não cola com criatividade e Gui Soares mostrou isso pra gente na prática depois do intervalo. O curto e apertado intervalo, porque o TCG fez o favor de marcar o show do cidadão Kane (QUEM?) no mesmo dia do nosso importante evento. Aliás, foi um fato curioso porque a banda gaúcha tocaria seus maiores sucessos e deve ser bem difícil fazer um show sem músicas.
Quando voltamos ao auditório, Gui entrou meio tímido perguntando se alguém sabia o que era gringo. Uns caras na platéia ensaiaram dizer que gringo é aquele pessoal ensebado de cabelo estranho que deixa o litoral catarinense um pouco feio no verão. Mas felizmente ele estava falando da sua agência, a Gringo, que é um pouco desbocada mas é bem foda.
Por quê? Porque eles deram um chapéu na Coca-Cola usando as palavras certas no lugar certo e conseguiram aprovar o jeito Gringo de fazer as coisas. Mas não só por isso. Gui Soares falou uma coisa importante e que muito “criativo” esquece: não somos artistas e as empresas não são mecenas. Somos parceiros dos clientes e temos o mesmo objetivo que eles.
Essa segunda palestra ilustrou tudo o que disse o Alexis no começo da noite. Foi legal porque parecia programado. Na primeira, falou-se dos conceitos caindo e o Gui mostrou como a Gringo conquistou seu espaço sem usar fórmulas mágicas, somente com muita criatividade e conhecimento sem nunca tirar da mira o objetivo do cliente.
E o sensacional case da coleção de sorrisos da Coca Cola? Foi só impressão ou a propaganda está virando mais entretenimento que nunca? Texto de Leo Andrade - Redator da Ativa Comunicação e acadêmico de PP da FURB
Nobuyuki Ogata nos deixou em sinal de alerta, receosos por não saber como agir, já tínhamos pensado em tudo para não deixar que nada o desagradasse. Todo cuidado excessivo caiu por terra depois que descobrimos a simplicidade e simpatia que mora dentro desta pessoa panke ioki.
Descobrimos um workaholic apaixonado por arquitetura, praias, oktober e que dança “minimimó” e segura o teto como ninguém.
Nobu, agradecemos a sua presença na nossa humilde revolução, assim como agradecemos aos demais palestrantes e ministrantes por terem aceitado nosso convite.
Pessoal, não esqueçam, hoje as palestras acontecem no Teatro Carlos Gomes, a partir das 18:15.
Gui Soares, da Gringo.nu e Alexis Pagliarini, da AMPRO.
Pedimos desculpas por não termos apresentado o que rolou na noite de ontem, mas deixar tudo prontinho para hoje deu trabalho. Passe no flickr e veja algumas fotos, logo mais, colocaremos as informações de ontem e hoje.
Por motivos particulares, a ministrante Tatiana Schroden não poderá comparecer amanhã (25/09) ao workshop de Marketing Promocional, tanto no período matutino quanto no vespertino.
O Calcomunic se compromete a repor um outro wokshop com a mesma temática aos alunos já inscritos. A data será definida e informada aos alunos via e-mail e/ou contato telefônico. A ministrante, já confirmada, será Cláudia Toledo, de Florianópolis.
Vale ressaltar que apenas o workshop foi tranferido, as palestras no Teatro Carlos Gomes continuam de pé e a gente conta com a presença de todos vocês nesta que será a noite de encerramento da 14ª Semana da Comunicação.
Desde já, pedimos desculpas e agradecemos pela compreensão de todos.
A segunda noite da Semana Comunicação começou com Nobuyuki, o gato, que é um japinha gente fina e “desenhou” pra gente a velha máxima que diz, essencialmente, que o publicitário é uma pessoa curiosa e observadora.
Seria bom demais se tudo o que a gente aprende na teoria fosse tão fácil de praticar quanto escrever no caderno. Mas nada como uma boa conversa com um “prático” para descobrirmos que também não é tão difícil. Nobuyuki Ogata contou pra todo mundo no TCG como corre o processo de design. Explicou como chegaram ao belo uniforme do COB. Mostrou como boas idéias não precisam ser complicadas ao falar dos pontos de vista que adotam e deu os ótimos exemplos dos atos impensados e o fator emocional.
Disse que o conteúdo é o mesmo, mas a tecnologia muda a forma (ou o meio). A música do walkman ainda é música no iPod. O recado do guardanapo não deixa de ser recado no SMS.
Antes de acabar deixou as duas importantes dicas: vejaalém do produto, o que significa que precisamos pensar novamente na interatividade de conceitos (como eles pensaram ao planejar a marca de carros no evento de moda) e evite os padrões, o que é tradicional.
A mensagem do Nobu foi muito crara. Não teve como não sair de lá bem-humorado já que, além da ótima conversa, o pessoal do oitavo semestre apareceu com uns canapés na sala ao lado, umas músicas da época em que usavam fraldas e um sorteio misterioso.
Quando a comida acabou e as músicas começaram a repetir, era hora de voltar ao trabalho porque Jeff Paiva estava pronto pra começar a falar muito (ele deve ser hiperativo, não acham?) sobre um novo mundo que aconteceu naturalmente. Aconteceu sem pedir licença e com a aprovação de todo mundo.
É o mundo conectado. O motivador da nossa Semana de Comunicação. Mas essa conexão não é a da internet. É a conexão das pessoas. O Neotribalismo: todo o mundo em seus vários pequenos grupos, trocando informações e experiências tanto no mundo real quanto no virtual.
Essa relação é explorada pela nossa revolução. Afinal, quem confia mais em uma revista que no melhor amigo? Aproximar-se do cliente, comunicar-se com ele de forma “informalmente-formalizada”. Tornar os meios de comunicação tangíveis acabando com aquela visão antiga de que o rádio, a TV e as revistas eram meios inacessíveis à gente comum.
Pelo que o Jeff nos falou, esse boca a boca, essa relação neotribalista ajudou o “case FIAT” a antecipar a notícia especializada ocasionalmente. Um cara falou pro outro e esse outro jogou a informação na internet. Lógico que essa informação chegou antes a todo mundo porque todo mundo está ligado a tudo de alguma forma. Seja pelo rádio do carro (afinal, a tecnologia do transistor eliminou as válvulas e possibilitou a portabilidade e resistência), seja pelo celular 3G.
E falando em informação que chega antes, dizem que Angélica, a Doce (a menina emo), supostamente teria saído no meio da palestra do Jeff pra cortar os pulsos no banheiro.
Texto de Leonardo Andrade, redator da Ativa Comunicação e aluno de PP da FURB.
Em meados dos anos 60, o físico inglês Thomas Kuhn publicou uma obra que viria a se tornar marco nos estudos da sociologia do conhecimento. No livro “A estrutura das revoluções científicas”, Kuhn explanifica suas teorias nas quais defende a idéia de que a evolução da Ciência não pode ser analisada a partir dos conceitos atuais que dispomos.
Segundo ele as idéias são concebíveis em determinado momento, com um certo tipo de estratégias e opções intelectuais disponíveis às pessoas durante certo período. Mediante esta posição, Kuhn argumenta que a evolução da teoria científica não é gerada apenas da acumulação de “feitos”, mas sim de circustâncias e possibilidades também sujeitas a mudança. Onde o processo de conhecimento não é linear, às vezes há ganhos e às vezes há perdas.
Mas afinal, aonde a publicidade se encaixa em Thomas Kuhn? Ele foi o pai da “mais nova moda” propagandística: a quebra de paradigmas. Assim como na ciência, aonde as teorias só são afirmadas mediante a contradição da teoria anterior; na publicidade e afins, os novos conceitos são introduzidos através do rompimento de “pré”conceitos . E para que tudo isso aconteça de forma eficaz, a premissa é REVOLUCIONAR!
O esquema a seguir é o esqueleto do processo de quebra de paradigmas. A verdadeira “receita do bolo” para o mercado publicitário (desde que analisada e executada passo-a-passo).
MARCAS CRIANDO PARADIGMAS
Para conferirmos de perto como tudo isso funciona podemos analisar a evolução das campanhas do refrigerante Sprite desde 2005. Como neste comercial intitulado Liberte-se da sede”
Num primeiro momento a empresa busca distanciar seu produto da concorrência através de alguns slogan, entre eles vale citar “Imagem não é nada. Sede é tudo. Obedeça sua sede”, que rompe com todas as propagandas apresentadas naquele momento. Está quebrado o primeiro paradigma.
Em 2006, a Sprite também se diferencia com a campanha “subLIMONal advertising”, que vai na contramão das demais marcas, criticadas pelo uso de mensagens subliminares em suas propagandas. Cada comercial começa com uma voz no fundo que diz, “boas-vindas à publicidade de SubLYMONal. Para obter melhores resultados, não pisque.”” . Assim, de forma divertida, a Sprite deixa bem claro que é a única marca detentora da fórmula de refrigerante a base de limão e lima. Na propaganda a seguir podemos notar uma tradicional característica nas propagandas da marca, o famoso “AHH”.
MARCAS QUEBRANDO OS PRÓPRIOS PARADIGMAS
No presente momento a Sprite encontrou o desafio de distinguir-se do que ela mesma criou. A base de toda essa revolução é a bem sucedida campanha “As coisas como são.” Só vendo para entender, confira…
Fica aqui a “deixa” para que possamos parar um pouco e analisarmos quantas mudanças de paradigmas já enfrentamos e nem nos demos conta, e quantas foram tão difíceis de romper. Quem sabe você mesmo não é o próximo a destruir nossas verdades e crie seu novo e revolucionário paradigma? “A melhor maneira de prever o futuro é inventá-lo”.
Esse texto é uma contribuição de Aline Bianca Vasselai,
Aluna do 2º semestre de PP da FURB.
Revolucione vocêw também. Envie seu post para revolucao08@ymail.com
Quem apareceu no TCG nessa segunda assistiu a simpática (e baladeira, como descobrimos mais tarde) Natália Gouvêa falando, essencialmente, sobre a interatividade entre cliente e marca.
Basicamente aconteceu por causa do imediatismo das pessoas e aquele papo de querer tudo ao mesmo tempo agora. Desejo alavancado principalmente pela tecnologia e especialmente pela internet.
Ouviu (e viu) ela dizer que a comunicação hoje é social, persistente e informal, ao contrário do que rolava antes dessa revolução, quando era institucional, era programada e oficial. Quando ninguém usava um blog como esse pra dizer que o evento ao lado do nosso estava usando arranjos de flores com cheiro de velório e assim gerar publicidade negativa pro evento/marca.
Mas deixando de lado o evento ao lado e voltando ao nosso, foi interessante ouvir da Natália que o processo de criação dessas novas formas também é interativo. Ela não falou exatamente com essas palavras, mas se você pensar que há um publicitário trabalhando com um programador de computadores e com um profissional de outra área, vai concluir que há uma interatividade entre os ramos do conhecimento e que essa soma de experiências pessoais – mas profissionais – é que dá vida a essa criatividade toda e que reforma a relação marca-cliente.
Outra dica que ela deixou pra gente é que devemos pesquisar tendências o tempo todo. Ela não falou, deveria estar implícito, mas não está: é preciso pesquisar essas tendências para criar algo novo, não para copiá-las.
Logo depois do intervalo foi a vez de Luis Monteleone, que recomendou um livro essencial para nós – Confissões de um Publicitário de David Ogilvy e provou meio sem querer como as novas tecnologias estão presentes na nossa vida: quando ele falou que ganharia a camiseta bacana quem acertasse o nome do seu programa na Band Sports, um cara na platéia sacou seu smartphone, acessou a internet, achou o nome do programa e respondeu corretamente a pergunta do Luís. Ganhou a camiseta. E agora, esse fato é divulgado por este blog.
Trapaça? Nada disso! Falha de planejamento dele ao não lembrar que dá pra perguntar ao Google mesmo no teatro porque praticamente todos os celulares em 2008 acessam a internet.
Luís depois reforçou que a mensagem deve ser adequada ao meio e isso lembra várias pérol… campanhas locais, onde por algum motivo obscuro, as adaptações são freqüentes e comuns.
Com pouco tempo restante, resolveu partir para a prática e apresentar vários cases, entre eles seu ótimo trabalho com o bombom Sonho de Valsa.
Ele nos deixou duas dicas importantes, daquelas que de tão óbvias que a gente deixa passar batido. Uma delas é usar o feature, a principal característica do produto como meio. A outra é que a mídia deve ser decisiva, ela deve ser adequada, a melhor possível para comunicar exatamente o necessário e nada além disso.
Logo depois o tempo que lhe restava foi usado para agradecimentos e aplausos.
Será que ninguém saiu de lá pensando que essa interatividade, essas novas formas de comunicar podem ser aplicáveis a uma cidade como a nossa? Já pensaram naquele ônibus que o Luis nos mostrou, “vestido” com um monte de roupas pra divulgar uma grande liquidação nas lojas da cidade?
Texto de Leonardo Andrade, redator da Ativa Comunicação e aluno de PP da FURB.
Depois de cinco meses de planejamento e organização, é chegada a hora!
Assim como vocês, nós também estamos numa expectativa tremenda. Esperamos que tudo se concretize da melhor maneira possível e que todos possam aproveitar ao máximo esta grande semana de conhecimento e interação.
Esperamos por vocês. Até lá!
[ Abaixo a programação da 14ª SECOM ]
Segunda-feira
08:30 - Workshop com Paulo Ilha – Auditório da Biblioteca.
14:00 - Workshop com Paulo Ilha – Auditório da Biblioteca.
18:00 - Abertura da 14ª SECOM – Teatro Carlos Gomes – XV de Novembro
(No Intervalo haverá Exposição dos 10 anos da Agência Experimental da FURB)
Terça-feira
08:30 - Kommbo – Auditório da Biblioteca.
14:00 - Kommbo – Auditório da Biblioteca.
18:00 - Palestras no Teatro Carlos Gomes – XV de Novembro
(No intervalo haverá o lançamento oficial do 14º Talento Universitário)
Quarta-feira
08:30 - Workshop com Primo Tacca Neto.
(Local de encontro: Em frente ao Calcomunic – Bloco T – FURB) 18:00 - Palestras no PARK BLUMENAU – Vila Germânica
Quinta-feira
08:30 - Workshop de Marketing Promocional - Sala S212
14:00 - Workshop de Marketing Promocional - Sala S212
18:00 - Palestras e Encerramento da 14ª SECOM – Teatro Carlos Gomes
Festa de Encerramento da 14ª SECOM
